Заполните заявку, и мы вышлем Вам коммерческое предложение
Заполните заявку, и мы вышлем Вам коммерческое предложение
Наколенники Brace2Race изготавливаются
с использованием технологий 3D-сканирования и компьютерного моделирования.
Процесс включает в себя:
и
полимеризацию углеродных деталей в автоклаве
Основные этапы выполняются опытными ортопедами.
Изделия оснащены титановой защитной капсулой
и регулируемым экзоскелетом, которые обеспечивают надежную защиту связок,
мениска и надколенника при высоких нагрузках, ударах и вращениях.
В качестве стека были выбраны:
В качестве золотой середины по бюджету была выбрана CMS-система MODX.
В целом такой набор позволил нам:
Клиент и его магазин базируются в Братиславе, Словакия,
но с помощью интернет-магазина хотят выйти
на европейский рынок и охватить
Для работы с такой большой и разношерстной аудиторией требуется знать некоторые особенности
Закладывать по времени работы на мультиязычность. Для запуска MVP выбирается по стандарту английский, однако в дальнейшем для локализации бренда нужно учитывать и добавление других языков
Особое внимание к mobile-first и адаптивной верстке, а также быстрая прогрузка сайта. Пользователь на данной географии довольно требовательный
Предпочтение также падает на простой дизайн без визуального шума с акцентом на высокую читаемость (контрастность текста, что также важно для доступности сайта для людей с ограниченными возможностями) и ясной иерархией
Внимание, уделенное UX, чтобы у пользователя не было вопросов, куда кликнуть и что посмотреть
Отсутствие агрессивных практик продаж за счет постоянно всплывающих поп-апов, большого количества рекламного подтекста в предложениях и т. д.
Мы анализировали, анализировали и выанализировали.
Так как не часто работаем с зарубежными клиентами, стараемся больше
времени уделять именно анализу продукта, конкурентов и целевой аудитории.
И начали мы, соответственно, с конкурентов.
Немного поумничаем, то есть провели бенчмаркетинг.
У нас на руках было два вида конкурентов:
Чистый, лаконичный дизайн, много воздуха. Хорошая визуальная иерархия текста и CTA. Современный flat-дизайн без излишеств. Информационный контент без перегрузки
МинусыАдаптивность на мобильных страдает (некоторые блоки обрезаются). Очень мало маркетинговых триггеров (отзывы, социальные доказательства, акции). В некоторых местах слабый контраст текста и фона. Сайт больше похож на визитку бренда, чем на активный коммерческий ресурс.
Интересные пометкиЧувствуется ориентация на B2B/партнеров, а не B2C
Понятный, грамотный контент-маркетинг (статья с пользой для посетителя). Хорошая навигация в шапке и по разделам. Адаптивная верстка, быстрая загрузка. Качественные фото и брендинг
МинусыСтраница немного перегружена текстом, мало разделителей и визуальных акцентов. Слишком много переходов, часть CTA неочевидна. Видео-контент встроен не везде (хотя мог бы помочь вовлечению)
Интересные пометкиСайт делает ставку на образовательный контент и формирование доверия через экспертность. Это сильный тренд. Используются анимированные переходы.
Сильный визуальный стиль, “спортивный” эмоциональный фон. Активное использование больших изображений продукта. Хорошая адаптация под мобильные устройства. Качественная подача информации о технологиях
МинусыВ некоторых разделах плохой контраст кнопок CTA. Сложноватая навигация, слишком много пунктов меню. Медленная загрузка больших фоновых изображений
Интересные пометкиСайт очень хорошо работает на бренд-узнаваемость, создавая образ premium продукта. Слайдеры с эффектами создают динамику, но могут отвлекать.
Сильный минимализм и премиум-дизайн. Крупные, яркие фото продукта в действии. Хорошие анимации появления контента. Понятный checkout (корзина, покупка)
МинусыМало текстового контента (не раскрыта ценность продукта). Сложно найти подробные характеристики моделей. Мало отзывов/кейсов использования
Интересные пометкиПодход: “меньше текста, больше эмоции”. Это соответствует тренду визуального сторителлинга.
Сайт компании с широкой продуктовой линейкой. Серьезный корпоративный стиль, доверие за счет масштаба. Хорошая структура каталога и поиск
МинусыОчень перегруженная главная страница. Много устаревших элементов дизайна (например, старые иконки). Некоторые разделы открываются в новых вкладках — путаница
Интересные пометкиСайт рассчитан больше на профессионалов и дилеров, чем на конечных пользователей. Контент местами выглядит “канцелярским”.
Понятный каталог продуктов и услуг. Хорошее раскрытие услуг по ортезам и брейсам. Четкие контакты и информация о сервисе
МинусыУстаревший дизайн (ощущение сайта 2010-х). Плохо читаемый шрифт и маленький кегль. Нет визуального вовлечения (видео, анимация, кейсы)
Интересные пометкиСайт ориентирован на информирование и поддержку существующих клиентов, а не на активное привлечение. Не хватает эмоционального компонента.
Итогом анализа стали следующие цели:
В данном анализе мы также отталкиваемся от продукта, так как наколенники, которые производит компания, не подходят для обычных покатушек на велоспиде по живописным краям Европы. Здесь мы больше ориентируемся на профессиональных спортсменов, сорвиголов, любителей мотокросса, тех, кто любит снежные или водные заезды. Возраст от 20 до 40 (довольно большой разброс), тут нужно понимать ценности.
На что требуется сделать упор на сайте, чтобы заполучить внимание ЦА:
только по личным
меркам
собирают в себе
все лучшее от конкурентов
такие только у нас
и у Майла Джексона
использования
продукта
с необычными
решениями
максимально простой
и удобный
Всё, что у нас есть по анализам, теперь надо аккуратно интегрировать в прототип, чтобы избежать перегруза как визуального, так и смыслового
Что мы имеем по прототипу:
Стандартная навигация и структура:
линейная со всеми ключевыми разделами (УТП, каталог продукции, FAQ, контактная форма и новости). Разделение контента по воронке AIDA (классика)
Акцент на индивидуальное производство (под требование ЦА)
Дополнительно добиваем снижением риска травм и оффером с бесплатными замерами и скидками при заказе (единичное рекламное предложение на сайте)
Подробно проработана аргументация выбора B2R
присутствуют количественные показатели и выделены отдельным блоком, прописаны уникальные особенности
Вся необходимая информация по политике конфиденциальности вынесена отдельными страницами, так как в Европе с этим очень строго
По заказу опираемся на 5 постепенных шагов с четким описанием сценария выбора
+ Сдача проекта
