Как проверить работу SEO-специалиста? Статья для особо тревожных заказчиков!
Как проверить работу SEO-специалиста? Статья для особо тревожных заказчиков!
Рубрика: Поисковая оптимизация (SEO)
Ранее мы рассказывали, как найти надёжного SEO-исполнителя и снизить риск обмана. Но тема оказалась шире, поэтому теперь разберём, как проверить работу SEO-специалиста и убедиться, что он действует грамотно. Для особо тревожных заказчиков разделили материал на три части: базовую оптимизацию, технические работы и производительность. С долгим вступлением закончили — переходим к проверке.
Базовая оптимизация: что проверять в первую очередь (F12 — и поехали)
Метаданные, или title и description, должны быть написаны понятным человеческим языком, а не выглядеть как перечень ключевых фраз. Метаданные — это заголовок (<title>) и описание (<meta name="description">) страницы, которые пользователь видит в результатах поиска.
Почему это важно: метаданные помогают поисковым системам определить тему страницы и ранжировать её по подходящим запросам, а также влияют на CTR — кликабельность результата в выдаче. Чем привлекательнее сформулированы title и description, тем выше вероятность перехода. Если оставить там только ключевые слова, запись будет похожа на спам, а пользователи сейчас прошаренные — такой фокус уже не работает.
Решение: самостоятельно зайти в административную панель сайта или запросить у исполнителя отчёт о выполненной работе со скриншотами.
Заголовки H1-H6 — HTML-теги, которые формируют структуру текста: <h1> обозначает главный заголовок, <h2> — подзаголовок, <h3> — вложенный пункт внутри <h2> и так далее. Этот пункт продолжает тему метаданных. Правильная иерархия помогает поисковым системам понять содержание страницы, а пользователям — легче читать материал. Согласитесь, чётко оформленный текст воспринимается приятнее, чем шесть сплошных страниц в духе «Именем Короля…».
Решение: проверить заголовки в административной панели или попросить исполнителя показать их в отчёте со скриншотами.
Названия файлов и ALT-атрибуты изображений. Проще говоря, фотографию на сайте не стоит называть «картинка-1.jpg». Подобных файлов в интернете миллионы, а поисковой системе нужно понимать, что именно она индексирует и показывает во вкладке с изображениями. При удачном раскладе пользователь может прийти на сайт даже через одну фотографию — помечтать не вредно.
ALT-атрибут — это альтернативное описание изображения. Оно помогает, когда картинка не загрузилась или пользователю нужно понять её содержание без визуального просмотра. Кроме того, по ALT-тексту поисковые системы получают дополнительную информацию о странице в целом.
Решение: воспользоваться сервисом для проверки ALT-атрибутов. Если немного покопаться, там найдутся и другие полезные инструменты для анализа.
Микроразметка Schema.org помогает сделать результат в поиске заметнее. По сути, это набор тегов и атрибутов, которые объясняют поисковой системе, какая информация размещена на странице. Для описания данных используют словарь Schema.org. Такая разметка ускоряет обработку и распределение информации, а поисковикам помогает показывать пользователям релевантные сайты. Напомним: по данным источника, в 2025 году в России насчитывалось около 1 262 614 сайтов, и большая их часть хотела попасть в топ и получить долю поискового трафика.
Для микроразметки применяют специальный код — JSON-LD, Microdata или RDFa. С его помощью поисковые системы точнее распознают содержимое страницы. Поэтому микроразметка важна для CTR, внешнего вида сайта в выдаче и корректной индексации.
Дополнительно: если на сайте есть раздел FAQ — а по-хорошему он должен быть, — для него тоже нужна соответствующая разметка!
Решение: и эту проверку можно поручить сервису. Откройте Яндекс Валидатор микроразметки, вставьте адрес страницы и дождитесь результата.
Технические работы: в основном копаемся внутри сайта
Небольшое лирическое отступление. Ещё при разработке сайта полезно проконсультироваться с SEO-специалистом. Сегодня продвижение может быть не нужно, а позже без него уже не обойтись. Представьте: сайт получился красивым и стильным, но требования SEO в нём не учли. Через некоторое время вы решите продвигаться и услышите, что ресурс придётся серьёзно переделывать. Иногда стоимость таких доработок сопоставима с ценой уже созданного сайта. Поэтому вопрос, как контролировать SEO-продвижение сайта, лучше учитывать ещё до старта работ.
Испугались? Тогда читаем дальше и разбираемся, как этого избежать.
Корректная настройка редиректов 301 и 302. Редиректы нужны, когда у статьи, товара или категории меняется URL. Код 301 используют для постоянного перенаправления, а 302 — для временного, например если страница акции позже вернётся. Важно проверить, существует ли нужная страница и правильно ли настроен переход. Это помогает не создавать дубли, сохранять ссылочный вес при смене адреса и улучшать удобство сайта для пользователя.
Решение: при необходимости создать нужную страницу и вручную проверить, куда ведёт перенаправление.
Наличие robots.txt и его корректная работа. Этот файл подсказывает поисковым роботам, какие разделы можно обходить, а какие следует исключить. Ошибка в настройках способна закрыть от индексации важную страницу, например «Услуги», и тогда она не появится в выдаче. А при особенно неудачной директиве можно заблокировать и весь сайт.
Решение: снова обратиться к нашему любимому Яндексу и его инструменту анализа robots.txt. Принцип работы уже знаком: указываете адрес и смотрите результат.
Автоматическая генерация актуального Sitemap.xml, то есть карты сайта. Это перечень страниц, доступных для индексации. На первый взгляд Sitemap.xml похож на robots.txt, но задачи у них разные. Robots.txt помогает закрывать отдельные файлы и разделы, например административную панель, а Sitemap.xml сообщает поисковику о новых и актуальных страницах. Карта ускоряет их обнаружение, что особенно важно для ресурсов с условными 198398439 страницами.
Решение: о мой бог, Валидатор, ты снова здесь! Хорошо, что не приходится искать десяток разных сервисов.
ЧПУ — ха-ха-ха, поняли? На деле всё просто: это человекопонятные адреса страниц, смысл которых пользователь может определить сразу. Они упрощают восприятие структуры сайта и позволяют уместно использовать ключевые слова в URL.
Решение: адреса видны прямо в строке браузера, поэтому посмотреть их можно самостоятельно. А вот релевантность формулировок лучше обсудить со специалистом.
Breadcrumbs, или хлебные крошки, должны вести именно туда, куда нужно. На странице может отображаться путь, например: Главная — Каталог — Гуси белые — Гусь белый с красным носом. Цепочка обязана соответствовать реальной структуре, чтобы вместо последнего пункта внезапно не появился «Гусь белый с синими глазами, как голубая лагуна…». Хлебные крошки упрощают навигацию и помогают поисковым системам понять устройство сайта.
Решение: пройти цепочки своими ручками или запросить проверку в отчёте исполнителя.
Блог. Особо любимая часть автора этого текста. На сайте полезно иметь раздел со статьями, адаптированными под SEO и содержащими релевантные запросы. Регулярные публикации показывают, что ресурс развивается, укрепляют доверие и повышают вероятность ранжирования по информационным запросам.
Решение: материалы может готовить копирайтер или представитель компании. SEO-специалист редко пишет их полностью сам, потому что не знает всех тонкостей бизнеса, но может предложить структуру и внести необходимые для продвижения правки.
Производительность: быстро, стабильно и без косяков
Изображения переведены в WebP и AVIF. Эти современные форматы помогают уменьшить объём графики и не перегружать загрузку страницы. Особенно это актуально для интернет-магазинов с большим количеством фотографий. И да: если JPEG занимает совсем немного килобайт, будьте готовы к тому, что качество изображения тоже может оказаться невысоким.
Решение: скачать несколько изображений с сайта и проверить их формат и размер файла.
Lazy Load, или сайты тоже умеют лениться. Если все изображения загружаются одновременно, старт страницы может замедлиться. При ленивой загрузке картинки подгружаются по мере прокрутки. Это снижает начальную нагрузку, экономит трафик и помогает сайту открываться быстрее.
Решение: сначала можно посмотреть поведение страницы самостоятельно — хотя выводы не всегда будут очевидны. Затем запросить информацию у разработчиков или воспользоваться сервисом проверки ленивой загрузки. Надёжнее всего сопоставить результаты и уточнить детали у команды.
Адаптивная вёрстка с упором на mobile-first. Автор настолько проникся этим пунктом, что осталось только начать верстать. Ещё на этапе разработки важно уделить особое внимание мобильной версии, потому что многие посетители открывают сайты со смартфонов. Каждая страница должна корректно отображаться на разных разрешениях, а отзывчивая вёрстка позволяет сохранить удобный вид при любом размере экрана. Пользователю будет глубоко плевать на товар, если карточка уехала в текстуры…
Решение: открыть сайт на телефоне и пройти основные страницы и действия. Удобно ли вам? Удобно ли клиентам? Все элементы на месте и ничего не съехало?
Редирект между версиями с www и без www. Чтобы объяснить максимально просто: без единого основного адреса поисковая система может воспринимать версии как разные сайты, а это создаёт проблемы с индексацией. Корректное перенаправление объединяет адреса и упрощает дальнейшую работу специалистов.
Решение: воспользоваться сервисом проверки редиректов — он покажет не только ошибку перенаправления, но и другие технические недочёты.
Указан канонический URL. По-человечески это означает, что среди похожих или дублирующихся страниц обозначена основная. Благодаря canonical поисковые системы понимают, какой адрес следует индексировать в приоритетном порядке.
Решение: проверять canonical особенно важно, если на сайте есть или предположительно могут быть дубли. Для спокойствия можно запросить у исполнителя отчёт и подтверждающий скриншот.
Пример кода: <link rel="canonical" href="https://example.com/zhenshchinam/tufli/krasnye-tufli" />
Дополнительные советы
Доверяй, но проверяй. Для этого существуют специальные сервисы и наша любимая Яндекс Метрика — отдельный мир, который можно изучать долго. В ней доступны источники переходов, тепловые карты, сведения о кликах и путь посетителя при подключённом Вебвизоре. Если вы разбираетесь, как оценить работу SEO-специалиста, сопоставляйте отчёт исполнителя с данными систем аналитики.
Также обратите внимание на показатели. Core Web Vitals:
- Largest Contentful Paint (LCP) — 2,1 секунды при норме не более 2,5 секунды;
- First Input Delay (FID) — 87 миллисекунд при норме не более 100 миллисекунд;
- Cumulative Layout Shift (CLS) — 0,08 при норме не более 0,1.
Все показатели должны находиться в зелёной зоне. Дополнительно прогоните сайт через доступные валидаторы:
- Google PageSpeed Insights — 89 баллов для мобильной версии и 92 для десктопной, то есть выше требуемых 85 баллов;
- Core Web Vitals в Google Search Console — статус «Хорошо» по всем показателям;
- Lighthouse и DevTools Audit — критических ошибок нет, остаются только небольшие рекомендации.
После такой проверки можно считать, что сайт подготовлен к запуску SEO — хотя в идеале всё перечисленное должно быть учтено ещё при сдаче проекта клиенту. Помните: любое изменение в коде способно повлиять на производительность, поэтому после обновлений метрики нужно проверять заново. И не забывайте, что перечисленные пункты — лишь часть работы SEO-специалиста и команды разработки. За кадром остаётся ещё много задач.
По классике собираем всё в единый чек-лист. Пользуйтесь!
Статья подготовлена при поддержке директора по развитию бизнеса Алексея Пантелеева. Спасибо тебе, поклон!
