Как заказать SEO в 2025 году?
Как заказать SEO в 2025 году?
Рубрика: Поисковая оптимизация (SEO)
Начнём с шутки
На главном рабочем экране найдите красную иконку с белым кругом и латинской буквой Y — это Яндекс Браузер. Нажмите на неё, чтобы оказаться в самом начале пути.
В центре экрана вы увидите поисковую строку. Кликните по ней.
Посмотрите на клавиатуру и не спеша, без ошибок напечатайте: «Как заказать SEO в 2025 году».
О нет! Вы попали… На нас!
Почему SEO остаётся важным инструментом в 2025 году?
А теперь перейдём к серьёзной части, потому что речь пойдёт о важных вещах. По данным Siteefy, в России в 2025 году насчитывается 1 262 614 сайтов, и значительная часть из них стремится попасть в топ, чтобы получить свою долю поискового трафика. По нашим внутренним наблюдениям, около 60% переходов обеспечивают поисковые системы. Поэтому для многих проектов SEO остаётся очень важным инструментом.
Поэтому мы подготовили статью о том, как заказать SEO-продвижение и не ошибиться с исполнителем. Разберём постановку целей, сравним форматы работы, перечислим критерии выбора и признаки обмана, а также расскажем, что закрепить в договоре и какие вопросы задать до начала сотрудничества.
По каким метрикам ставить цели?
Постановку целей стоит начинать с понимания того, какие результаты способно дать SEO. Знакомство с основными метриками поможет в дальнейшем объективнее оценивать работу специалистов.
Вот какие результаты можно запрашивать и отслеживать:
- увеличение органического трафика — переходов из поисковых систем;
- рост позиций сайта в поисковой выдаче;
- повышение узнаваемости бренда в поиске — его можно оценивать по динамике брендовых запросов;
- опережение конкурентов, которые уже находятся в топе;
- сохранение стабильных позиций после обновления поисковых алгоритмов.
Как оценить сайт до начала продвижения?
Следующий шаг — оценить текущее состояние сайта. Если ресурс уже работает и не находится на стадии разработки, можно использовать несколько способов проверки.
Поток поискового трафика удобно смотреть в Яндекс Метрике, если счётчик установлен на сайте. Путь к данным: «Отчёты» — «Источники» — «Сводка» — «Переходы из поисковых систем». Ориентируйтесь на таблицу в нижней части страницы и обязательно задавайте период анализа — обычно используют календарный месяц.
Позиции можно предварительно проверить во вкладке инкогнито. Географическая привязка всё равно сохранится, но так вы получите локальное представление о выдаче. Вводите интересующие запросы; подобрать наиболее значимые формулировки поможет Вордстат. Для более полной картины можно использовать специализированные сервисы мониторинга позиций.
И, наконец, проверьте сайт на ошибки. Это позволит заранее понять, какие проблемы SEO-специалисту и команде придётся устранять в первую очередь перед началом продвижения.
Примеры KPI
Показатели лучше согласовывать со специалистом: он поможет учесть особенности бизнеса и выбрать реалистичные KPI. Ниже — несколько примеров.
Как выбрать исполнителя: сравнительный анализ
Мы работаем как агентство и, конечно, заинтересованы в продвижении своих услуг. Но этот материал должен быть полезным, поэтому честно сравним три основных варианта: агентство, фрилансера и штатного сотрудника. Если вы решаете, как выбрать SEO-специалиста, ориентируйтесь прежде всего на задачи проекта, бюджет и необходимую степень вовлечения.
По каким критериям выбирать исполнителя?
Эти характеристики применимы ко всем форматам сотрудничества, но особенно полезны при оценке агентства или фрилансера. Разберём их на примере того, как выбрать SEO-агентство.
Опыт и портфолио. Изучайте свежие и релевантные кейсы. Они показывают, что исполнитель следит за своей репутацией, развивает собственное продвижение и готов делиться практическими результатами. Это доказательная база его компетенций. Если подходящих кейсов нет на сайте, не бойтесь запросить их напрямую. Клиентоориентированный исполнитель обычно пришлёт портфолио, дополнительные примеры и при необходимости соберёт отдельный документ.
Репутация и отзывы. Здесь многое зависит от масштаба компании. О крупном известном агентстве обычно легко найти обратную связь. Если компания небольшая, можно действовать так:
- изучить отзывы на Workspace или в Рейтинге Рунета, если они есть: публикации на этих площадках проходят модерацию;
- запросить благодарственные письма по вашей нише, если они пока не размещены на сайте;
- узнать у знакомых, работал ли кто-то с этим агентством;
- в крайнем случае попросить контакт одного из клиентов и самостоятельно задать ему вопросы о сотрудничестве.
Не игнорируйте отрицательные отзывы. По реакции на них можно понять, как исполнитель работает с негативом и меняет ли процессы, если замечание обоснованно.
Прозрачность методов. Часть информации можно найти в кейсах, но основные вопросы всё равно стоит обсудить напрямую.
Уточните, какой подход использует исполнитель. Белые методы SEO безопаснее для долгосрочного продвижения. Серые техники требуют осторожности, поскольку могут создавать риск санкций со стороны поисковых систем. От чёрных методов лучше отказаться сразу.
Спросите, как собирается семантическое ядро: какой путь проходит специалист от анализа ниши и конкурентов до итогового списка запросов. Уточните, какие инструменты применяются, как строится оптимизация в первые месяцы и что происходит дальше. Этапы часто фиксируют в отдельном документе, но детали удобнее обсудить на созвоне.
Коммуникация с клиентом. Обычно исполнитель готовит ежемесячный отчёт, чтобы заказчик видел результаты и понимал состав выполненных работ. При необходимости можно договориться и о промежуточных форматах: коротких еженедельных сводках или дополнительном отчёте в середине месяца.
В нашем агентстве отчёт формируется раз в месяц. В него входят сводная таблица ключевых метрик с процентным сравнением, диаграммы переходов из поиска и целевых действий за весь период продвижения, расширенные данные о значимых переходах и поведении пользователей, таблица позиций сайта, а также отдельный слайд с выполненными работами и дополнительными сравнениями.
В агентстве ответ на вопрос часто можно получить быстрее: обращение видят сразу несколько участников команды.
Подведём итог этого раздела в виде короткого чек-листа, чтобы ни один важный пункт не потерялся.
Как понять, что исполнитель вас обманывает?
За SEO нередко обращаются люди, которые раньше не работали с этим каналом. Поэтому этому разделу стоит уделить особое внимание. Если во время переговоров вы замечаете признаки недобросовестного подхода, сотрудничество лучше не начинать.
Хороший специалист показывает реальную картину, даже если результаты не выглядят безупречно. Постоянного роста без колебаний не бывает.
Обещание первых мест в выдаче. Профессиональный исполнитель не станет гарантировать топ-3 за пару месяцев. В первые недели команда исправляет ошибки, проводит анализ, собирает статистику, дорабатывает сайт с учётом конкурентов, настраивает заголовки разных уровней, описания и alt-тексты изображений. Это лишь часть работ, необходимых для начала показа по целевым запросам. Срок также зависит от сложности сайта, конкурентности ниши и состава семантики.
Иногда сайт действительно может выйти в топ уже на втором месяце — у нас есть подобные кейсы. Но такой результат нельзя обещать клиенту заранее.
В классическом сценарии заметная положительная динамика SEO появляется примерно на третьем или четвёртом месяце работ.
Есть и другие причины, по которым исполнитель не может давать подобных гарантий:
- поисковые системы сами не обещают быстрый рост;
- резкий выход на высокие позиции за короткий срок может указывать на использование чёрных методов SEO.
«Сделаем за двадцать тысяч, и по запросу “заказать роллы” вы окажетесь в топе». В этом обещании есть лишь часть правды: двадцать тысяч рублей могут потребовать только за работу с одним таким запросом.
«Заказать роллы» — пример высокочастотного запроса: его часто вводят, продвижение по нему дорогое, а конкуренция высокая. Но стратегия не должна ограничиваться одним ключом.
Важно заранее определить, по какой схеме будет строиться продвижение:
- только ВЧ-запросы — высокая стоимость и серьёзная конкуренция;
- сочетание ВЧ- и СЧ-запросов — всё ещё дорого, но среднечастотная семантика создаёт дополнительный запас устойчивости;
- СЧ- и НЧ-запросы либо преимущественно НЧ — возможность постепенно усиливать видимость. При такой стратегии выход к топ-20 по высокочастотным запросам может занять больше года.
Исполнитель должен учитывать бюджет заказчика, подбирать семантику в рамках доступных средств и предлагать несколько вариантов списка запросов под разные суммы.
Также обратите внимание на следующие моменты:
- для профессионального SEO часто требуется участие нескольких специалистов: аналитика, контент-мейкера и технического SEO-специалиста;
- слишком дешёвая услуга может оказаться шаблонной, массовой или полностью автоматизированной;
- в работе могут использоваться некачественные ссылки, дешёвый контент и спам.
Отсутствие кейсов. Если исполнитель ничего не показывает, возможно, ему нечем подтвердить опыт. Другой вариант — специалист только начинает работать в SEO, и это тоже нужно учитывать при выборе.
Необъяснимые скачки трафика. Рост показателей обычно имеет понятную причину: улучшение позиций, подключение рекламы, удачный PR, сезонность и другие факторы. Если исполнитель не может объяснить динамику, внимательно изучите поведенческие показатели.
Манипуляции с ними могут временно увеличить охват, визиты и позиции. Одновременно часть запросов способна просесть, а показатель отказов — резко вырасти. Это один из примеров чёрного SEO.
Что должно быть указано в договоре на SEO?
Договор с SEO-исполнителем — не формальность, а юридический документ, который защищает обе стороны, закрепляет обязательства и снижает риск недопонимания или мошенничества.
Предмет договора. Перечислите конкретные услуги исполнителя: техническую оптимизацию, сбор и анализ семантического ядра, внутреннюю перелинковку, работу с контентом, ссылочное продвижение и другие задачи.
Сроки выполнения работ. Зафиксируйте начало и окончание сотрудничества, а после дополнительного согласования — сроки отдельных этапов. Например, аудит можно запланировать на две недели, а оптимизацию метатегов — на первый месяц.
Стоимость, порядок расчётов и исполнения договора. Укажите валюту, цену услуг, наличие или отсутствие НДС, сроки оплаты и правила согласования дополнительных работ.
Права, обязанности и ответственность сторон. Обычно договор включает стандартные условия, например сроки подписания актов и пени. При необходимости перечень можно расширить, чтобы защитить интересы заказчика и исполнителя. Главное — обсуждать условия заранее.
Срок действия договора. Часто его заключают на год, но продолжительность можно изменить по предварительной договорённости.
Форс-мажор и другие условия. Если, например, персонал объявит забастовку, безопаснее временно остановить работы и постараться сохранить текущие позиции сайта. А при разногласиях сторонам придётся сесть за стол переговоров — возможно, вместе с книгой Гэвина Кеннеди «Договориться можно обо всём!».
Какие вопросы задавать SEO-специалисту?
Постарались для вас резюмировать всю нашу тираду про важность выбора профессионального исполнителя. Можете спокойно брать эти вопросы по ссылке для обсуждения и светить своими знаниями (даже следить за вами не будем). А мы, как ребята, которые продвигаем ваши сайты в топ (не за два месяца), с удовольствием ответим на каждый!
Надеемся, что на вашем пути будут только лучшие исполнители. А мы всегда будем ждать вас с усатым менеджером и бородатым SEO-шником!
