Разработка корпоративного сайтадля Brace to Race
Начнем с того, что требуют все кейсы, перед тем как вдаваться в подробности: небольшая справка о нашем клиенте.
Ссылка на проект
Brace to race — словацкий производитель профессиональных ортопедических наколенников, создаваемых по технологиям 3D-сканирования и компьютерного моделирования с использованием титановой защитной капсулы и регулируемого экзоскелета для надёжной фиксации связок, мениска и надколенника при экстремальных нагрузках.
Стратегическая цель проекта — выход бренда на европейский рынок с охватом до 80% территории через интернет-магазин.
В рамки работ вошли CustDev и географическая сегментация аудитории, бенчмарк конкурентного окружения, разработка концепции и MindMap, прототипирование, UI/UX-проектирование и полный цикл разработки. В качестве технологического стека были выбраны HTML, PHP, CSS, JavaScript и CMS MODX — это решение обеспечило надёжную серверную часть, заложило основу для SEO-оптимизации, ускорило адаптивную вёрстку и позволило клиенту самостоятельно управлять контентом.
Дизайн
В рамках бенчмаркинга были детально проанализированы шесть ключевых конкурентов (yami-brace, evs-sports, mobiusbraces, podactive, enovis-medtech, ortema), что позволило сформировать базовые принципы будущего сайта: визуальный сторителлинг с минимализмом текста, логичная структура каталога, образовательный контент и FAQ для роста NPS, блок социальных доказательств и безупречный mobile-first адаптив.
Целевая аудитория проекта — профессиональные спортсмены и любители экстремальных дисциплин (мотокросс, снежные и водные заезды) в возрасте 20–40 лет, для которых критичны эксклюзивность индивидуального производства, технологическая инновационность и премиальный имидж бренда.
На основе этих инсайтов была сформирована концепция с акцентом на эмоциональное вовлечение через видеоконтент, лаконичный UI с нестандартными визуальными акцентами и максимально упрощённый сценарий оформления заказа.
Результаты
Прототип построен по линейной структуре с классической воронкой AIDA и включает ключевые разделы: УТП, каталог, FAQ, новости и контактные формы. Особое внимание уделено аргументации выбора бренда с опорой на количественные показатели, пятиступенчатому сценарию индивидуального заказа с предложением бесплатных замеров и детальной проработке страниц политики конфиденциальности в соответствии с требованиями GDPR.
При реализации была учтена специфика европейского рынка: заложена архитектура под дальнейшую мультиязычность, обеспечен mobile-first подход с высокой скоростью загрузки, достигнут уровень веб-доступности за счёт контрастности и чистой информационной иерархии, а агрессивные sales-практики и pop-up окна полностью исключены в пользу нативной и экспертной коммуникации с пользователем.
