Наша статья

В этом году нас по-настоящему удивила ожесточённая конкурентная борьба в Рейтинге Рунета. Как активно наши коллеги-конкуренты боролись за свои позиции! И вот наш взор неизбежно обратился к рейтингу по SEO. Десять лет опыта, казалось бы, должны были стать надёжным фундаментом - облом, не попали. Мы сели, почесали затылки и задались вопросом: а только ли в России так бурно развивается поисковая оптимизация? 

Решили разобраться. Как обстоят дела с продвижением сайтов в России, Америке и Китае? Как заправляют этой игрой легальные эксперты и серые кардиналы? Обещаем быть краткими, но ёмкими!

На 2025 год в США насчитывается 133 361 676 веб-сайтов. Опустим очевидный вывод, что Google остаётся самой популярной поисковой системой не только в США, но и в Европе. Начнём наш рассказ с базовых особенностей SEO на американском рынке.

Важность E-A-T + качество контента. Google официально заявляет, что комбинация E-A-T (Экспертность, Авторитетность, Доверие) является косвенным параметром качества, а не количественным фактором ранжирования. Однако практика показывает обратное: в США эти принципы играют куда более значительную роль, чем кажется на первый взгляд.

К слову, Google всё активнее движется к тому, чтобы сделать E-A-T числовым фактором ранжирования, буквально платя чеканной монетой за экспертную оценку веб-сайтов. Что касается качества контента — это уже не рекомендация, а настоящая база для успешного продвижения. Но (по секрету!) некоторые всё ещё пренебрегают этим советом: мол, зачем качественный контент, если можно обойтись старой доброй ссылочной массой?

Локальное и специализированное SEO. И снова всё упирается в конкуренцию. Но в США есть важный нюанс — поведение пользователей. Американцы часто ищут товары и услуги с привязкой к локации: чаще - районам, реже - городам и штатам. У нас такой подход пока не так распространён.

Выход в топ по высокочастотным запросам крайне сложен: там правят мастодонты индустрии, готовые вкладывать миллионы. Поэтому компании поменьше выбирают более реалистичную стратегию — занимают позиции по среднечастотным и низкочастотным запросам. Они фокусируются на конкретных товарах или услугах, которые продают, и начинают активно продвигать именно их.

Мобильная оптимизация и скорость загрузки. Кон-ку-рен-ци-я. В США большинство людей используют смартфоны для поиска информации, и они категорически не терпят медленные сайты (в отличие от наших пользователей, которые иногда готовы потерпеть). Именно поэтому американские компании уделяют огромное внимание Mobile-First Indexing и максимально оптимизируют скорость загрузки своих сайтов.

А теперь самое интересное — заглянем за кулисы серо-чёрного SEO. Разберём самые популярные фокусы (которые до сих пор используют) и то, как Google карает нарушителей.

PBN (Private Blog Networks). Это сеть сайтов, созданных для размещения обратных ссылок на основной сайт. Обычно такие сайты используют старые, авторитетные домены. Google считает это явным читерством и искусственным манипулированием ссылочным профилем. Если замечает — бан или серьёзное снижение позиций. И всё же этот метод активно применяется в особо конкурентных нишах.

Скрытый текст и ссылки. Этот приём был популярен в 2000-х: текст делали такого же цвета, как фон, или прятали ссылки в цвета текста. Google быстро вычисляет такие фокусы, но попытки всё равно есть. Результат? Бан без права на апелляцию.

Автоматическая генерация контента. Знакомо? Да, это использование AI для создания контента. При большом количестве неоригинального контента — штраф или исключение из индекса.

Накрутка трафика. Ну, это вообще что-то из каменного века, если честно. Некоторые пытаются искусственно увеличить количество посещений, забывая, что Google оценивает не количество, а качество трафика: время нахождения на сайте, действия пользователей. Если попадаются — исключение из индекса.

Клоакинг (похихикали всем отделом рекламы). Это когда показывают разные версии страницы: одна для поисковых роботов, другая — для пользователей. Например, для ботов оптимизирован качественный контент, а пользователи получают что-то совсем другое. Классический пример чёрного SEO, за который сайт просто удаляют из индекса.

Ложное представление о E-A-T. Да, с этим тоже работают. Проблема в том, что Google может и не сразу заметить подвох, но вот доверие пользователей теряется моментально. А без доверия — никакой E-A-T не спасёт.

Игра с нулевым кликом (Zero-Click Searches). Это когда информация полностью отображается в выдаче, и пользователь даже не переходит на сайт. Некоторые пытаются использовать это в своих интересах, например, через Featured Snippets.

С США всё ясно — все сеошники там танцуют под дудку Google. Но что делать, если вы хотите покорить китайский рынок? Ведь Google в Китае заблокирован, и его роль полностью занял местный гигант Baidu (百度).

На 2025 год в Китае насчитывается 17 916 312 сайтов — второе место в мире после США. И хотя по количеству сайтов Китай пока не переплюнет Америку, его аудитория, кажется, даже требовательней чем в Соединенных Штатах.

Не контент, а контентище!  Речь идёт о структурированных текстах объёмом более 1000 символов, которые содержат максимум полезной информации. Такие материалы получают хороший буст для начального продвижения.

Искусственный интеллект активно анализирует подобный контент, поэтому важно следить за его уникальностью, релевантностью и глубиной.

ICP-лицензия — обязательное условие. Без разрешение от Министерства промышленности и информационных технологий Китая, MIIT ваш сайт либо заблокируют, либо закинут на первое место с конца. Локальный хостинг — обязательно.

Мета-теги. В отличие от Google, который не так активно обращает внимание на мета-тег `<meta name="keywords">`, Baidu (百度) (по приколу вставляем иероглифы) всё ещё учитывает ключевые слова (особенно средне- и низкочастотные запросы). Поэтому не забудьте правильно заполнить все основные мета-теги:

URL и локальные ресурсы. Baidu (百度) предпочитает статические URL динамическим. Также этот поисковик плохо индексирует сайты, которые используют внешние ресурсы, например, JavaScript-библиотеки с зарубежных CDN - онли локально.

Кроме того, Baidu (百度) не индексирует новые сайты автоматически. Чтобы ускорить процесс, придётся воспользоваться платными услугами. Baidu Bear Paw (熊掌号) или официальные услуги от Baidu Zhanzhang (Baidu Webmaster Tools). Первый обычно используют для новостных сайтов и блогов.

AMP и скорость загрузки. Если страница долго грузится, это может серьёзно ударить по её позициям. Поэтому многие владельцы сайтов создают страницы с очень быстрой прогрузкой, используя технологии, подобные AMP (Accelerated Mobile Pages).

Chinafy - позволяет измерять скорость загрузки страниц из нескольких мест, включая Пекин, Шанхай и Гуанчжоу. Результаты показывают время загрузки, TTFB, First Paint и другие параметры.

Интеграция с другими сервисами. В Китае важно быть везде сразу. Это в больше части касается WeChat и Weibo. Хотите выходить в топ? Тогда переводите весь свой контент на упрощённый китайский язык, используйте рекламные сервисы, работайте над своей репутацией и соблюдайте местные законы.

Китайский рынок — это особый мир с собственными правилами игры. Здесь SEO-специалисты не только используют классические серо-черные методы, но и адаптируют их под местные реалии. Мы нырнули в эту тему и выудили для вас несколько интересных особенностей.

Больше лайков!!!! В Китае социальные платформы — это настоящий двигатель трафика и продвижения. Платформы вроде WeChat и Weibo становятся полем боя за популярность. Компании нанимают целые армии людей, чтобы они публиковали посты, оставляли отзывы или делились контентом. Это создаёт видимость массового интереса, хотя на самом деле всё организовано искусственно.

В США на соцсетях далеко не уедешь…

Теневые платформ для продажи ссылок и услуг. В отличие от США, в Китае площадки по продажам ссылок работают открыто. Эти платформы маскируются под легальные услуги, предлагая купить ссылки, отзывы или даже готовые сайты с историей. Оплата часто проходит через местные платежные системы, такие как Alipay, что затрудняет их отслеживание.

Государственный контроль и манипуляции с цензурой. Некоторые компании используют поддельные ICP-лицензии или берут их в аренду у других фирм, чтобы обойти требования Baidu (百度). Из-за строгой цензуры некоторые запросы полностью блокируются. Умные SEO-специалисты находят обходные пути, используя синонимы, метафоры или намёки, смекаешь?)

Манипуляции с локальными CDN и хостингом. Некоторые компании создают зеркала своих сайтов на разных локальных хостингах. Это помогает обойти ограничения Baidu (百度) или ускорить индексацию.

Ладно, наш любимые клоакинг тут тоже есть. Не могли это не отметить.

Давайте будем честны: многие из вас уже знают, как работает SEO в России. Мы решили не перегружать вас очевидными вещами, ведь эта статья создана не для того, чтобы учить базовым принципам, а чтобы показать разницу между странами.

И что может быть нагляднее, чем таблица?