Заполните заявку, и мы вышлем Вам коммерческое предложение
Заполните заявку, и мы вышлем Вам коммерческое предложение
Баньки на Шумейке — новый банный комплекс, который стремится задать новые стандарты и показать высокий уровень сервиса в столь занятой нише. С этим клиентом мы уже работали раньше — правда, в совершенно другой сфере.
У клиента была классическая цель «обойти всех конкурентов», но к сожалению в современном и конкурентном digital уже не работает так просто, как раньше. Агрегаторы вроде ZOON забирают львиную долю трафика, оставляя прямым игрокам лишь остатки, поэтому требовалось выстроить такую цель, которая охватывала бы сразу два направления.
Итак, наша главная бизнес-цель - обойти конкурентов.
обойти Яндекс Карты, 2ГИС, ZOON и другие сервисы.
Основные задачи:
Bench Marketing
Мы проанализировали сайты-референсы, предоставленные клиентом, а также собрали дополнительную информацию о конкурентах. Оценивали структуру, качество контента и визуальные решения.
Учитывая доминирование мобильного трафика (свыше 60% пользователей), анализ был сосредоточен на подходе Mobile-first как на приоритетной, поэтому оценку проводили именно мобильной версии.
Ключевые выводы и решения:
Семантическое ядро
Опираясь на бюджет, решили сконцентрироваться на среднечастотных запросах с добавлением высокочастотных для увеличения охвата трафика. Дополнительно провели классификацию запросов на транзакционные и коммерческие для соответствия с потребностями пользователя. Соответственно, под запросы простроены необходимые страницы с полной информацией (опять же, избегая ссылки на внешние ресурсы).
Такое семантическое ядроо дает нам несколько важных приемуществ:
Гипотезы
Основная проблема — комплекс открывается в период растущего сезона, на рынке есть старые доменные имена, и надо в короткий срок занять лидирующие позиции.
Сел наш специалист на пенек, съел пирожок и прикинул: название комплекса и района сходятся, район застраивающийся, много семей с уровнем дохода выше среднего. Сможем ли на втcором этапе продвижения (локальном) за короткий срок выйти в топ и взять до четверти трафика из поисковых систем.
Гипотезу сформулировали следующим образом: «Смогут ли локальные/брендовые запросы в первые месяцы приводить до 20–25% трафика?»
По итогу, что имеем на конец второго месяца продвижения:
Микроразметка
При работе с микроразметкой мы придерживаемся стандартных решений, ориентируясь на потребности клиента. Основной акцент делается на коммерческие страницы с приоритетом 0,50 и 0,75.
Наиболее приоритетной страницей является прайс — она максимально релевантна для клиентов (0,75). Следом идут страницы с акциями, которые стимулируют интерес (0,50). Далее микроразметка распределяется по остальным статическим страницам. На них изменения происходят реже (0,25).
Дополнительный трафик
В качестве дополнительного канала предложили создание и проработку карточки организации на Яндекс Картах. В данном случае мы повышаем ранжирование сайта, так как сайт начинает комплексно продвигаться в рамках одной экосистемы.
Что делаем для повышения эффективности:
По эффективности обращаем внимание на следующие особенности:
